2026-10-10

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一边是“回归英国”的苏塞克斯一家，一边却是加州豪宅里的精致生活。梅根这次为了宣传自己的品牌，又把镜头对准了厨房和女儿，只不过网友的眼睛显然比宣传团队更加“犀利”。 近日，梅根·马克尔再次为自己的生活方式品牌 As Ever 出镜宣传。 按照她一贯的风格，这次视频依旧没有什么惊天动地的大新闻，而是把重点放在了“家庭”“孩子”“厨房”“创业”和“生活方式”几个关键词上。 看起来温馨、自然、充满烟火气。 偏偏一个小细节，让这场精心包装的“优雅主妇秀”突然有点尴尬。 梅根拿着锅铲认真做饭，网友却发现：炉子根本没开 如果只看第一眼，完全就是一幅“豪宅里的优雅家庭主妇”画面。 问题是—— 眼尖的网友发现，炉子的火根本没有开。 燃气灶的旋钮处于关闭状态，看不到火焰，而梅根却摆出一副正在认真煮东西的姿态。 这一下，社交媒体立刻热闹起来。 不得不说，这种事情放在普通人的朋友圈里，可能根本不算什么。 但问题在于，这是一个生活方式品牌的商业宣传照。 既然是宣传“厨房生活”，结果连灶火都忘记打开，就难免让人觉得—— 是不是太注重“摆拍效果”，反而忘了生活本身？ 但网友显然不会给宣传团队这么多“解释空间”。 毕竟，王室八卦圈最不缺的，就是放大镜。 02 从“关火厨房”到“手工果酱”，梅根继续经营她的生活方式帝国 梅根随后又分享了一段更加完整的视频，用来宣传As Ever的节日系列。 视频把她的个人经历、家庭生活以及品牌发展串在了一起。 梅根再次讲起自己的“创业初心”。 她回忆说，自己大约8岁时，就已经开始做小生意，用祖母的Singer缝纫机制作手工发圈，然后一个卖1美元。 之后，她还卖过女童军饼干、经营过柠檬水摊，也曾经在冷冻酸奶店工作。 换句话说，梅根想传递的核心信息非常明确： “我不是突然成为一个品牌老板的，我从小就是一个创业者。” 这套叙事，其实已经不是第一次出现。 从The Tig时代，到如今的As Ever，梅根一直在努力把自己的公众形象从“前王室成员”转换成“女性创业者”“生活方式品牌创始人”。 这也解释了为什么她的视频里总是少不了厨房、花园、孩子、食物以及各种看起来很“生活化”的场景。 因为对于As Ever来说，卖的可能并不仅仅是果酱、蜡烛或者礼盒。 真正要卖的，是一种生活方式。 一种“梅根式生活”。 03 莉莉贝特也登场了：母女俩一起做树莓果酱 这次视频最大的亮点之一，是梅根5岁的女儿莉莉贝特。 视频中，梅根和女儿一起在厨房制作树莓果酱。 镜头里可以看到锅中的莓果正在加热，莉莉贝特则拿着木勺参与其中。 梅根问女儿：“你觉得怎么样？” 小姑娘回答： “I think it’s beautiful.” “我觉得它很漂亮。” 这一幕显然非常符合梅根想要打造的氛围—— 母女、厨房、手工制作、家庭回忆，再加上一点节日气氛。 Vogue也报道了这段视频，并指出莉莉贝特成为了这次As Ever宣传中的“小帮手”。 从营销角度来说，这其实是非常聪明的一招。 因为相比单纯让梅根自己站在那里介绍产品，把孩子加入进来以后，整个故事立刻从“广告”变成了“家庭生活记录”。 至少看起来更温暖，也更容易让消费者产生情感联想。 蒙特西托豪宅罕见曝光：人已经回英国，房子却还留在美国 更有意思的是，这段视频还意外展示了苏塞克斯夫妇位于蒙特西托的豪宅内部。 这座房子对哈里和梅根来说意义不小。 一家人在2020年搬到美国后，曾经在这里生活多年。 如今一家人已经搬回英国，但这座加州豪宅依然属于他们。 此次视频中，观众再次看到房子内部的一些细节。 其中还有一个相当有意思的画面： 哈里穿着非常休闲的T恤和短裤，站在走廊里，看起来正在欣赏As Ever的新产品。 梅根则坐在大窗户前。 整个画面依旧是他们非常熟悉的那种“家庭生活宣传片”风格。 InStyle也注意到了这些细节，并报道称，这段视频展示了此前没有公开过的一些蒙特西托住宅内部画面。 更耐人寻味的是—— 人回英国了，蒙特西托的“生活方式”却没有消失。 甚至还可以继续拿来拍广告。 这就非常“梅根”。 最经典的还是那套叙事：我从小就是创业者 她讲述自己小时候卖发圈、卖女童军饼干、摆柠檬水摊、在冷冻酸奶店工作等经历。 她想告诉大家： 自己的商业头脑，其实从童年时期就已经开始了。 同时，她也感谢As Ever背后的团队，并表示看到品牌一步一步发展起来，自己感到骄傲和感激。 从传播角度看，这其实是一套非常完整的个人品牌包装： 小时候——创业萌芽。 年轻时——打造The Tig播客。 进入王室——积累全球知名度。 退出王室——重新打造个人品牌。 如今——成为生活方式企业家。 于是，“梅根”这个名字就不再只是王室新闻中的一个人物，而被重新包装成了一个可以销售生活方式、家庭理念和个人故事的商业品牌。 只是，越想证明“真实”，网友反而越喜欢找